《鬼灭之刃》夯翻 让Sony决心将动画发展成事业第四大支柱

动画《鬼灭之刃》爆红,让幕后老板Sony决定将动画培育成集团事业第四大支柱。 图/撷自鬼灭之刃日本官方推特

    日本动画「鬼灭之刃」的魅力席卷海内外,这让其背后的大老板Sony,决定要动用整个集团的力量,扩大海外动画事业,要让动画成为继音乐、电影和游戏之后,该公司娱乐事业的第四大支柱。

    日经新闻报导,Sony总裁吉田宪一郎在5月的战略会议上表示,该集团希望能为把日本动画传递到海外,贡献一己之力,并称动画是体现该集团「One Sony」概念的一项事业。

    Sony是「鬼灭之刃」动画制作公司Aniplex的母公司。Sony计划透过多重管道的销售,让动画成为该集团的新成长动能来源,包括制作好的动画、以及所有与这些动画相关的智财权(IP)。

    Aniplex在7月初举办了一场线上动画活动,活动中除了播放鬼灭之刃,也播放另一部人气作品「Fate/Grand Order」(FGO)给全球粉丝观看。

    这场活动两天下来共吸引84万人观看,点阅数达到185万人次,比日本国内最大动画活动「AnimeJapan」去年吸引到的人潮14.6万人,还多将近六倍。

    这场活动展现出Sony一部分的全球策略:以哔哩哔哩和中国陆陆影片分享平湾Bilibili为播放平湾。Sony已和Bilibili在内容传递上合作,4月也决定投资该平湾4亿美元。这场活动也以英文和中文两种语言播出,以保证能网罗到全世界的消费者,发挥出最大的出口潜力。

    Sony看中的,不只是动画的娱乐面,还有其他层面。成功的动画作品会吸引一群死忠粉丝,让这个IP变成其他对手无法剥夺的资产。电影、游戏和音乐等相关商品,都将化为源源不绝的庞大收入。Sony娱乐事业总经理斋藤义范表示:「一部爆红的动画,会创造出一群庞大且长期不离不弃的粉丝客群,让我们能从多方面获利。」

    相较于专门从事串流服务的厂商或其他内容供应商,Sony的业务涵盖了整个动画业:Aniplex是动画制作公司;Sony互动娱乐(SIE)贩售游戏机PlayStation;Animax是日本最大的付费动画频道;Funimation是美国最大的日本动画发行商。此外,Sony音乐也有动画歌曲的专门品牌。

    这样的多管齐下,是Sony动画要进军海外市场的关键。动画事业已成为Sony的重要收入来源。Aniplex至今年3月止的过去三年营业利益累计共达1,248亿日圆(11.8亿美元),虽然因为会计方法不同,不能直接比较,但已逼近Sony电影事业同期的获利1,639亿日圆。虽然Sony未公开动画部门的获利,但若再加上周边游戏、音乐和电影,获利只会更高。

    Aniplex有自己的一套获利方程式,从包括音乐和游戏等管道赚进获利。FGO就是好例子。据电玩杂志法米通,这款动画衍生的手机游戏,是日本2019年销售最高的游戏,达到711亿日圆。

    Sony如今考虑以「鬼灭之刃」获取更大的成功。Aniplex社长岩上敦宏希望把这部作品培育成该公司的招牌。该公司已将这部漫画制作成为成功的动画,接下来10月还将推出剧场版。Sony其他的子公司也将把这部动画转化为手机和PS4游戏,并企图将其推广到海外。

    动画《鬼灭之刃》

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